No apartes la vista de la carretera

DEP se ha encargado del pre-test de la campaña publicitaria “Verano 2008 Conducción y distracciones”.

El Servei Català de Trànsit (SCT) de la Generalitat de Catalunya ha lanzado la campaña de prevención de accidentes para este verano 2008 con el eslogan “Cuando conduzcas, mira la carretera”. Pero previamente, le encomendó a DEP la realización de un pre-test de las diferentes propuestas hechas por las agencias de comunicación, para, finalmente, elegir el más bien considerado por tres grupos de conductores de diferentes edades.

Esta fase previa se llevó a cabo con la intención de saber cuál de los espots conseguía concienciar a los conductores y conductoras de las muchas distracciones que hay a la hora de conducir y que dependen de sus acciones y su voluntad (el uso del móvil, gps, hablar con un pasajero, etc).

El pre-test de los diferentes anuncios se ha centrado en conocer las reacciones generadas y la valoración global de la campaña, si su mensaje era entendido correctamente, si era claro, coherente y creíble y, además si era capaz de modificar actitudes, imágenes y conductas. También se han valorado otros aspectos formales como los planos, la música, la voz en off, el jingle, el eslogan, y el cierre.

DEP ya había trabajado anteriormente para el Servei Català de Trànsit de la Generalitat de Catalunya en la realización de un post-test de la su campaña publicitaria del 2006 “CLAC i RUM”.